La marque territoriale au service du « Made in Local » : Analyse quantitative des perceptions et comportements d’achat dans la région de l’Oriental

Abstract

Cet article explore le rôle de la marque territoriale dans la valorisation des savoir-faire locaux à travers le prisme du label « Made in Local ». En mobilisant une approche théorique et empirique, il interroge les déterminants symboliques et tangibles qui fondent la perception d’une marque territoriale, ainsi que son influence sur la confiance (cognitive et affective) des consommateurs. L’étude s’appuie sur une enquête quantitative menée dans la région de l’Oriental au Maroc, terrain caractérisé par une richesse culturelle et artisanale. Les résultats, obtenus via la modélisation par équations structurelles, confirment que la marque territoriale renforce significativement la confiance des citoyens-consommateurs, laquelle agit comme un médiateur central dans l’intention d’achat de produits locaux. Le label « Made in Local » se révèle ainsi un outil stratégique capable de fédérer les acteurs du territoire, de structurer une image identitaire partagée et de stimuler des dynamiques de développement ancrées dans les ressources locales.