ADOPTION DU CROWDFUNDING DANS LES ÉCONOMIES ÉMERGENTES : UN MODELE THEORIQUE INTEGRE ET L’INFLUENCE DES FACTEURS CONTEXTUELS MAROCAINS

Abstract

Le crowdfunding représente une innovation financière majeure pour les économies émergentes, mais son adoption reste paradoxalement limitée malgré sa perception d’accessibilité. Cet article propose un cadre théorique intégré pour comprendre les déterminants de l’adoption du crowdfunding dans ces contextes, en prenant le Maroc comme cas d’étude. Mobilisant les théories d’adoption technologique (TAM, UTAUT) et comportementale (TPB, TRA), notre recherche identifie trois variables modératrices spécifiques au contexte marocain : le rôle de la diaspora, la perception de conformité à la finance islamique, et l’influence des facteurs culturels et institutionnels. Le modèle conceptuel développé articule ces dimensions et formule dix-huit hypothèses testables empiriquement. Les implications théoriques enrichissent la littérature sur l’adoption des innovations financières dans les économies émergentes, tandis que les implications managériales offrent des pistes d’action pour les plateformes et les décideurs publics. Cette recherche contribue à une compréhension contextualisée des mécanismes d’adoption du crowdfunding, essentielle pour libérer son potentiel comme outil d’inclusion financière et de développement entrepreneurial dans les économies émergentes.

Mots-clés : Crowdfunding; Économies émergentes; Adoption technologique (TAM/UTAUT); Finance islamique; Inclusion financière