Marketing Toxique et influenceurs du Trading : vers une meilleure protection du consommateur financier

Abstract

Dans un contexte marqué par la démocratisation croissante du trading en ligne et la montée en puissance des influenceurs numériques, le recours à des stratégies de marketing toxique soulève de sérieuses préoccupations. Cette recherche interroge les mécanismes psychologiques mobilisés par ces pratiques et leur influence sur les décisions des investisseurs marocains. Elle vise à identifier les formes de marketing toxique utilisées dans l’univers du trading, à analyser leur impact sur le comportement des individus, ainsi qu’à mesurer les réactions psychologiques suscitées.

L’étude s’appuie sur une méthodologie quantitative, fondée sur la diffusion d’un questionnaire structuré auprès d’un échantillon d’utilisateurs actifs de plateformes de trading et de réseaux sociaux. Les données recueillies révèlent une forte exposition à des contenus trompeurs, souvent relayés par des figures perçues comme crédibles. Les résultats mettent en évidence une influence significative sur les prises de décision, notamment chez les profils les plus jeunes, peu expérimentés et attirés par la promesse de gains rapides. Ces constats appellent à un renforcement de la régulation des contenus financiers diffusés en ligne et à une sensibilisation accrue à l’éducation financière.