Impact du marketing ecclésiastique sur la croissance de l’église en milieu urbain : cas de la ville de Goma/RDC

Abstract

Cette étude analyse l’impact du marketing ecclésiastique sur la croissance des églises en milieu urbain, en se focalisant sur la ville de Goma en République Démocratique du Congo. Dans un contexte marqué par une forte concurrence interconfessionnelle et une urbanisation rapide, les églises gomatraciennes, depuis un temps, adoptent progressivement des stratégies issues du marketing moderne pour accroître leur visibilité, attirer de nouveaux membres et fidéliser les fidèles existants.

À travers une approche qualitative combinant observations, entretiens et analyse documentaire, l’étude montre que l’utilisation des réseaux sociaux, des événements religieux ciblés, du branding ecclésiastique, ainsi que des méthodes de communication numérique contribue significativement à l’expansion des assemblées urbaines. Les résultats indiquent que ces pratiques améliorent la fréquentation des cultes, renforcent l’engagement communautaire et modernisent l’image des institutions religieuses, surtout, auprès des jeunes urbains.

Toutefois, l’étude souligne également des limites, notamment le risque de marchandisation du message spirituel, la personnalisation excessive des leaders religieux et une dépendance accrue aux technologies au détriment de la profondeur doctrinale.

L’article conclut que le marketing ecclésiastique, lorsqu’il est utilisé de manière éthique et centrée sur la mission évangélique, constitue un levier efficace pour la croissance de l’église qui l’applique, tout en appelant à une régulation interne pour préserver l’authenticité du message chrétien.

Dans un contexte marqué par la digitalisation, les églises sont appelées à revisiter leurs méthodes d’évangélisation. Le marketing ecclésiastique, issu de l’adaptation des principes du marketing commercial au champ religieux, se positionne aujourd’hui comme un outil de gestion et de diffusion de la foi.

Mots-clés : Impact, Marketing ecclésiastique, Croissance de l’église, évangélisation